《入学须知》听说唱 新生教育看网红

                   ——以某大学说入学须知MV网络点击突破5000万为例

案例简介

随着互联网和新媒体技术的发展，传播和管理方式有了新的转变，如何在互联网时代背景下，让思想政治工作与时俱进地走进学生、贴近生活、深化学生思想政治教育一直是我校重点关注的问题。

《某大学说：入学须知MV》以“围绕学生、关爱学生、服务学生”为出发点，将传统的学生手册、学籍管理、培养方案、毕业就业、法律法规、校纪校规宣讲等思政工作进行大胆的创新，以大学生喜闻乐见的“说唱形式”，开展艺术思政、创新思政、动感思政和文化思政实践，使思政工作与校园文化建设有机融合，跟上网络时代发展步伐。

该作品掌握学生和家长心理，以新形式让新生及其家长们在最短的时间内了解并知悉校园的一切，包括报到流程、始业教育、住宿管理、专业培养、学术规范、考研就业、健康安全等。该作品利用新媒体传播渠道，有针对性地提升了高校思政工作的亲和力和接受力，满足了新生和新生家长的心理需求和期待认同，学校与家长之间也产生了无形的、良好的“协同效应”。

案例分析

在大数据，自媒体时代下，信息的传播已经达到了一个概念性的高度。在《某大学说》的传播中，其理念和创新创作的模式深受在校学生和毕业学生的喜爱。截止2017年12月31日统计，《某大学说》点击量已经突破2000万，各大主流平台包括人民日报官方微博、中国日报官方微博和央视新闻移动网等(表1)，纷纷点赞报道。

这种赞扬不仅仅局限于表现形式的新颖，更在于用学生喜闻乐见的方式让学生寓教于乐。在9月17日当日推出视频后瞬间占领了全国高校大学生的朋友圈，该MV不仅使某大学声誉得以提高N个百分点，也使MV主创主演辅导员红遍了国内高校，校园文化正能量“网红”效应明显，持续被转发播放点击时间长，网络影响力“火爆”。几乎每个新生和广大新生家长都可以在手机上观看，受到新生和广大新生家长的高度称赞，网络点击量过千万，相关媒体不断转播和热议。

当代大学生正处于人生观和价值观塑造的重要时期，辅导员的创新型思政工作模式，对于教育学生、服务学生、引导学生、凝聚学生、培养学生的社会主义人格，都有着塑造者的作用。

表1、相关媒体报道

作为第一个与学生见面的人，高校辅导员岗位十分重要。他关注着大学生的内心世界、素质养成、心理健康、正确的人生观和价值观的树立等问题。思政工作基于《某大学说》而言，就是一把打开学生心灵的锁，在校学生和毕业学生对于母校的情怀是巨大的。“别人家的学校，别人家的辅导员”等评价一时间充满了整个网络(图1)。对于学生的人格塑造是老师的必须课也是学生的必经之路，让思政工作带上点“艺术味”，创新思政管理研究，让辅导员走进寝室、贴近学生，与学生面对面，增强思政工作时代感。

图1、人民网和中国新闻网官方微博部分评论

我们要以新媒体的艺术思政形式为创新，营造出课堂内外和校园内外的“多维互动”氛围，使大学生活更加丰富多彩，使思政工作更具活力和凝聚力，创造性地做好思想政治教育工作切实把培养大学生践行社会主义核心价值观贯穿于教书育人全过程。